Como Medir Play Rate, Completion e Conversão com UTM
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Sem medir, não há otimização. Veja como acompanhar play rate, completion e conversão por episódio.
Métricas Essenciais
- Play rate: plays / pageviews do post. Meta 25-40%.
- Completion: % de quem chega ao fim. Meta 45-60% (8-12min).
- CTR do CTA falado: cliques em links do episódio / plays.
- Leads/vendas por episódio: via UTM ou código.
UTM e Descrições
- Use `utm_source=podcast&utm_medium=audio&utm_campaign=episodio-XX`.
- Links na descrição do episódio e no post.
- Códigos exclusivos por episódio para afiliados/patrocínios.
Pixels e Eventos
- Dispare evento "audio_play" e "audio_complete" no player.
- Mapeie CTA falado: evento "audio_cta_click" com ID do episódio.
- Integre com GA4 ou Meta Pixel via dataLayer.
Painel Simples
- Planilha ou Looker/Data Studio com: Episódio, plays, play rate, completion, CTA CTR, leads/vendas.
- Destaque top 10 episódios por conversão.
- Separe por origem: site, Spotify, Apple (se o player permitir).
Ciclos de Otimização
- Baixo play rate → reposicione player e melhore título/arte.
- Baixa completion → ajuste voz/ritmo e corte introdução longa.
- Baixo CTA CTR → teste novo script e link na descrição visível.